Zysla Belliat 
Lancement d’un livre blanc par un des acteurs du marché, l’Union de la Publicité Extérieure. Il y a un an environ, nous publiions un article intitulé « L’efficacité : nerf de la guerre de la communication »[1]. Aujourd’hui nous souhaitons tourner le regard vers une méthode de mesure de cette efficacité à laquelle … Lire plus
On attribue généralement à l’homme d’affaires John Wanamaker, fondateur des grands magasins Wanamaker’s à Philadelphie aux Etats-Unis, la phrase devenue célèbre, prononcée au début du siècle dernier : « Je sais que la moitié de mes investissements publicitaires est dépensée en pures pertes ; le problème, c’est que je ne sais pas … Lire plus
La crise sanitaire a engendré une évolution contrastée du commerce en ligne, le secteur des voyages ayant été particulièrement affecté par la situation. En revanche les produits de consommation et les achats en ligne auprès des enseignes de magasin ont bondi de 83% au deuxième trimestre 2020 selon la FEVAD. … Lire plus
A l’issue des travaux de la Convention Citoyenne pour le Climat (CCC), 149 mesures destinées à réduire les émissions de gaz à effet de serre ont été proposées par les 150 personnes composant la Convention. A cette occasion l’interdiction de la publicité pour certains produits a été évoquée. L’interdiction de … Lire plus
Au moment où ces lignes sont écrites, la France entre dans la septième semaine de confinement due à l’épidémie de Covid-19 et nombreux sont les observateurs qui scrutent et tentent d’analyser au jour le jour les signes de modification des comportements de consommation et d’achat. Ainsi, on a pu lire … Lire plus
Philibert était un enfant intelligent, le regard clair, avec une pointe d’ironie au coin de l’œil. 12 ans… l’âge des belles découvertes. Il adorait sa date de naissance 30/8/38 qui lui permettait de surprendre les adultes : 38 – 38 répondait-il pour les déconcerter. Il observait son grand-père qui venait … Lire plus
Les formidables possibilités qu’offrent le digital et l’exploitation des données pour mieux connaître et comprendre les individus cachent aussi des illusions et des effets pervers qu’il vaut mieux avoir en tête. Le ciblage, hyper ciblage, reciblage… nécessitent de décomposer les populations selon des procédures plus ou moins complexes. Cela évoque … Lire plus
Le mobile est un passage obligé de l’évolution du commerce vers le commerce connecté. Mais il ne faut pas oublier que le commerce connecté est un enfant du commerce en magasin. Avec l’accroissement considérable de l’équipement des Français en moyens numériques de plus en plus mobiles et l’adoption des nouveaux … Lire plus
L’influence désigne la capacité d’agir sur quelqu’un ou quelque chose, et représentait à l’origine le flux provenant des astres et agissant sur les hommes et les choses. Cette connotation mystérieuse a probablement favorisé les évocations négatives d’ascendance, domination, puissance. Le Petit Robert Influencez-vous les uns les autres… mais sans vous … Lire plus