Anticiper les ruptures des tendances socio-économiques et commerciales par la cliodynamique : une analyse sémantique des 25 millions de livres Google Books de 1860 à nos jours

« Gouverner, c’est prévoir ; et ne rien prévoir, c’est courir à sa perte »[1]. Emile de Girardin, 1802 – 1881 Introduction L’anticipation des tendances constitue une étape fondamentale des études de marché. Outre qu’elle permette de répondre aux besoins des clients, elle oriente les décisions stratégiques du décideur. Notre expérience … Lire plus

L’AVENIR DU COMMERCE ET DE LA DISTRIBUTION

Pendant des années les stratégies des principaux groupes de distribution ont visé à s’adapter à une situation paradoxale, caractérisée par des facteurs de mondialisation concourant à l’homogénéisation des modes de consommation et par des facteurs d’individualisation entraînant l’émergence de revendications identitaires et la recherche d’autonomie. En conséquence, les stratégies mises … Lire plus

Brèves du commerce octobre 2022

Carrefour veut faire du Brésil son réservoir de croissance Avec le rachat des anciens magasins de Walmart, le distributeur français devient le leader incontesté du marché brésilien. Dans trois ans, Carrefour Brésil générera autant de résultat que sa maison mère française. Atacadao représente 75% des ventes de la filiale brésilienne. … Lire plus

Brèves du commerce septembre 2022

Lidl, Leclerc et Carrefour encore en hausse  Selon Kantar Worldpanel, sur la période (11 juillet au 7 août) Lidl a gagné 0,3 point de part de marché à 7,6%, progressant plus vite que les deux premiers du marché : Leclerc (+0,2 à 22,5%) et Carrefour (+0,2 à 20,2%). A l’inverse … Lire plus

La directive Omnibus et le renforcement des droits des consommateurs

Démarchage à domicile abusif, faux avis sur internet, promotions mensongères, que prévoit la loi pour protéger le consommateur contre ces pratiques commerciales illicites ? Quid de la directive Omnibus, transposée en France en décembre 2021 et entrée en vigueur le 28 mai 2022, pour renforcer les droits du consommateur ? La loi … Lire plus

Brèves du commerce juillet/août

Les commerçants fermés pendant les confinements devront payer leurs loyers La réponse de la cour de cassation est catégorique : la mesure générale et temporaire d’interdiction de recevoir du public n’entraine pas la perte de la chose louée … Un locataire n’est pas fondé à s’en prévaloir pour échapper au paiement … Lire plus

Démercatique : du concept à la législation

Dès 1971, Philip Kotler, initiateur prolixe de nombre des théories de la stratégie d’entreprise et de la mercatique proposait le concept de démercatique. Alors même que la mercatique avait pour ambition de faire adopter aux consommateurs certains comportements d’achat, certaines marques ou produits, la démercatique regroupait l’ensemble des techniques similaires … Lire plus

Les 12 nominés des Prix télévisuels 2022

Pour ceux qui n’ont pu assister à la 2e cérémonie de la remise des Prix télévisuels de notre académie, nous présentons ci-dessous les résumés des 12 documentaires sélectionnés parmi lesquels nous avons choisi 4 Prix (Prix télévisuel – Académie des sciences commerciales (academie-des-sciences-commerciales.org). PRÉSENTATION PAR ELENA LIZÓN-RESPAUT DU DOCUMENTAIRE « Fast … Lire plus