Les marques deviennent un support de la construction de sens

Les marques ont pour vocation d’identifier l’origine du produit et de différencier l’offre par rapport aux concurrents. Ces deux fonctions représentent la raison d’être d’une marque dans une organisation. Toutefois, aujourd’hui, au-delà de leur rôle d’identification et de différenciation, les marques représentent des objets sociaux qui donnent du sens à … Lire plus