Histoire des sondages | Publié en 2005 par Odile Jacob
Qu’est-ce que vous mangez, qu’est-ce que vous portez, comment choisissez-vous vos amis, que pensez-vous de vos collègues, de vos chefs ou de vos patrons, pour qui allez-vous voter, quel programme allez-vous voir ou écouter : tout ce que vous faites, souhaitez ou pensez est désormais sondé. Jacques Antoine, le premier dirigeant de la SOFRES, raconte dans ce livre l’histoire des sondages. Depuis leur origine aux États-Unis entre les deux guerres mondiales, puis en France depuis la Libération jusqu’à nos jours. Il montre comment les sondages sont réalisés et pourquoi il leur arrive de se tromper, il décrit la manière de les interpréter. Parce qu’ils contribuent à la formation de l’opinion publique, les sondages sont un élément clé de la démocratie. Comprendre leur histoire, c’est comprendre la genèse de nos sociétés démocratiques modernes. Jacques Antoine, professeur honoraire au Conservatoire national des arts et métiers, a dirigé la SOFRES puis le Centre d’études des supports de publicité.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_separator][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]
Valeurs de société et stratégies des entreprises | essai de prospective Publié en 1996 aux PUF
En interaction complexe avec les découvertes scientifiques et les innovations technologiques, ainsi qu’avec les mécanismes économiques, les valeurs de société contribuent aux évolutions à long terme des sociétés et des civilisations. Inspirant les idéologies, les philosophies et les religions, elles se traduisent par des attitudes, des opinions et des comportements d’ordre social, culturel et politique. Ce livre montre comment les valeurs de société peuvent, et doivent, être parties prenantes de la démarche prospective. Après un rappel de leur histoire récente, il formule également des hypothèses prospectives sur l’évolution des valeurs. Et en analyse les incidences futures dans les domaines de la démographie, de la consommation, de la communication sociale, de la gestion des ressources humaines et de la vie politique. La prise en compte des valeurs de société est en effet devenue une dimension essentielle des stratégies des entreprises, comme de toutes les institutions qui sont les acteurs du changement social.
Le sondage, outil du marketing | 2e édition Publiée en 1990 par Dunod